Bem-vindo ao Varejo Atual — uma redação independente dedicada ao e-commerce brasileiro. Não publicamos listas patrocinadas nem comparativos de ferramentas com links de afiliado. Nosso trabalho é observar o mercado de perto: falar com lojistas em Campinas e Recife, acompanhar mudanças no Pix, entender por que uma página de produto converte em Porto Alegre e falha em Manaus.

Esta edição de 12 de junho de 2026 chega em um momento curioso. O varejo digital brasileiro cresceu, mas o crescimento ficou mais seletivo. Marcas que dependiam só de tráfego pago sentiram o aperto; operações com estoque regionalizado e checkout enxuto seguiram vendendo. Conversão deixou de ser métrica de growth hacker e virou assunto de mesa de diretoria — o que, sinceramente, faz tempo que deveria ser assim.

Abaixo, cinco reportagens e análises que preparamos para você. Três delas são leituras longas; duas são notas de campo mais curtas. Todas passaram pelo nosso processo editorial: checagem de dados, revisão de fontes e, quando possível, visita presencial ou entrevista gravada.